Как настроить контекстную рекламу

Решили продвигать сайт с помощью контекстной рекламы? Боитесь, что эффективная рекламная кампания встанет вам в копеечку?

Вовсе нет. При грамотном управлении контекстная реклама принесет вам доход и без баснословных вложений. Нужно только определиться с целями и разработать стратегию.

Зачем нужна стратегия?

Если совсем просто, то стратегия – это результат без лишних затрат, временных и денежных. Любая стратегия ведения контекстной рекламы - это совокупность правильной настройки и грамотного анализа.

Хорошая стратегия поможет вам:

  • Увеличить количество целевых посетителей на сайте;
  • Настроить показы так, чтобы получить больший результат за меньшие деньги;
  • Добиться определенных показателей CTR, конверсии или ROI за минимальный срок.

Почему стратегия должна быть эффективной?

Очевидный ответ – потому что нет смысла платить за то, что не работает. Ведь не зря же вы хаплатили за создание сайта?

Но в случае контекстной рекламы есть и менее очевидный аргумент – карма домена.

Яндекс. Директ – сервис с хорошей памятью. Он запоминает всех, кто продвигался с его помощью. Если контекстная рекламная кампания была не эффективной, а CTR – низким, в следующий раз Яндекс. Директ может принять это к сведению. В этом случае базовая стоимость клика для вашего домена будет повышена.

Это означает, что создавать некликабельную контекстную рекламу – не просто бесполезно, но еще и вредно. Ведь если карма домена уже испорчена – остается три выхода:

  • Смириться с повышением затрат на контекстную рекламу;
  • Попытаться повысить карму с запуском новой кампании;
  • Сменить домен.

Чтобы не доводить до крайних решений, лучше сразу разрабатывать работающую стратегию и организовывать эффективную контекстную кампанию.

Как это сделать?

Привлекаем «своего» клиента

Чем точнее настроен таргетинг – тем больше вероятность, что рекламу увидит тот, для кого она предназначена. А значит, конверсия будет выше.

  • Нарисуйте портрет потенциального клиента.

Какого он пола, возраста, где он живет и чем увлекается, в какое время появляется в сети. Лучше всего делать это с привлечением компетентного маркетолога. Затем настройте показы в соответствии с портретом будущего покупателя.

  • Дополняйте таргетирование содержанием объявления.

Чем более оно персонализировано, тем больше доверия вызывает. Используйте нешаблонные обороты и постарайтесь, чтобы объявление выглядело как личное обращение.

  • Есть еще одна тонкость – временные настройки таргетинга.

С одной стороны – в «часы пик» посещаемость выше, а значит – больше шанс заполучить клиента. С другой – конкуренция в этот период также выше. А значит – выше и цена клика.

Управляем бюджетом

Разработанная стратегия помогает также определиться с политикой управления ставками, чтобы  обогнать конкурентов без лишних расходов. Управлять ставками можно вручную, оценивая кликабельность и вовремя внося изменения, или с помощью специального программного обеспечения. Большинство компаний используют второй вариант.

Преимущества автоматического управления ставками:

  • Быстрая оценка уровня конкуренции;
  • Автоматическое определение оптимальной стоимости клика;
  • Возможность ограничения цены за клик.

Что вы получаете? Удержание нужной позиции без перерасхода бюджета.

Когда важен контекст

Контекстная реклама – это отличный способ заявить о своем сайте. С другой стороны, неэффективная контекстная реклама может надолго испортить карму домена и фактически закрыть для вас этот путь продвижения сайта. Чтобы этого не происходило – разрабатывайте тактику контекстной рекламной кампании вместе с маркетологом и постоянно отслеживайте ее эффективность. Или же доверьте разработку и ведение кампании профессионалам в этой области.

 

 

 

Вас может заинтересовать


Юзабилити или графический дизайн

Каждому дизайнеру известно, что юзабилити – это степень дружелюбности интернет-ресурса, другого и

Типы навигации на сайте

Успешной индексацией сайта в поисковых системах является не только оптимизация, перелиновка, но и

Время для редизайна вашего сайта

Для успешного существования современного предприятия необходимо идти в

Как создать сайт, повышающий узнаваемость вашего бренда?
Отличия интернет магазина от бизнес сайта

В современном бизнесе невозможно обойти стороной создание сайта.

3 причины почему надо заказывать SEO-услуги там же, где был создан сайт

Зачастую создание сайта – это только первый эта