ПЕЧАТНЯ

ПЕЧАТНЯ – крупнейшее полиграфическое производство в России. За 20-летнюю историю существования компания стала бесспорным лидером отрасли. Но даже успешному предприятию требуется положительное позиционирование и активное продвижение.

Наряду с положительными отзывами, существовали отрицательные отклики, имеющие довольно агрессивную окраску. Правда вскрылась быстро. Оказалось – это происки единственного неадекватного человека. Бывший сотрудник с упорством маньяка распространял в сети негатив. Одно из свойств человеческой психики – воспринимать отрицательную информацию как более достоверную. Поэтому от подобных случаев лучше подстраховаться заранее и создать актив положительных отзывов, чтобы негатив не всплыл никогда.

Какие задачи нам предстояли

Данный проект это, как принято говорить, "сайт под ключ". Делать пришлось всё, что требуется для создания первоклассного сайта.

Хотите, мы и вам сайт сделаем?

Просто позвоните по телефону +7 (812) 608-62-33 +7 (495) 145-32-12 или напишите нам

Написать о задаче

Задача

Создать положительный информационный фон, преобладание позитивного контента над негативным. Сформировать HR-бренд, который способствует узнаваемости компании, укрепляет отношения с клиентами и партнерами, улучшает микроклимат в коллективе.

Решение

Для формирования позитивного имиджа нужно проработать отзывы на сайте компании. При размещении текстов ставить плюсы положительным откликам, повышая рейтинг. Отрицательные отзывы с большим количеством лайков понижать в рейтинге минусами.

С целью управления репутацией компании и повышения позиций в ТОПе выдачи поисковыми системами необходимо создать позитивный информационный онлайн актив компании.

Обсудив с маркетологами специфику будущих рекламных кампаний и вооружившись огромной кружкой кофе за работу взялся архитектор...

Реализация работы с отзывами

Мы действуем комплексно. Даем оперативную обратную связь от имени компании. Реагируем на существующие отклики, повышая или понижая их рейтинг. Для формирования позитивного информационного онлайн актива практикуем написание ежемесячно 15-20 положительных отзывов от лица заинтересованных людей. Это делают добровольцы.

Также мы подбираем популярные площадки для размещения отзывов. Эти сайты располагают достоверной информацией о работодателях. Их посещают в поисках актуальных сведений не только соискатели на должности, но и ответственные сотрудники компаний-партнеров, клиенты.

1

Результат

За несколько месяцев сформировано позитивное общественное мнение о компании. Количество положительных отзывов теперь значительно выше, даже по сравнению с нейтральными. Темы затрагиваются разные – работающие сотрудники, уволившиеся, впечатления от собеседования. Акцент делается на достойных условиях труда, социальных гарантиях, грамотном руководстве. Негативный информационный фон нейтрализован. По запросу «Печатня отзывы» из поисковой выдачи исчезли все страницы с отрицательными отзывами.

Продвижение бренда

Написание грамотного контента и создание живой атмосферы на страницах сайта значительно повышает лояльность поисковых систем к ресурсу. Этому предшествует комплекс маркетинговых разработок и их поэтапное внедрение.

Выполнено на текущий момент.

Разработка стратегии онлайн продвижения бренда.
Регулярное размещение 8-10 постов ежемесячно в группе ВК.
Оформление страницы ВКонтакте с использованием инфоповода о 20-летнем юбилее HR-бренда.
Создание канала Яндекс Дзен с размещением от 3 и более текстов каждый месяц.
Публикация информационных статей на сайте.
Размещение ссылок на актуальные материалы на сторонних ресурсах.

Тексты для сайта и Яндекс Дзен – это экспертные статьи на основе актуальных материалов, рассказывающие о бренде как об основном информационном онлайн источнике в своей сфере.

В рамках перспективного плана мы дополнили сайт полноценной страницей для соискателей. Успешному продвижению HR-бренда способствует информирование о корпоративной жизни компании. Для этого созданы страницы:

с актуальными на текущий момент вакансиями;
с информацией о корпоративной культуре, путях карьерного роста, условиях и преимуществах работы в компании;
от имени директора по персоналу с видеообращениями к потенциальным кандидатам, формой обратной связи для жалоб и предложений;
для подачи заявки на трудоустройство через мессенджер, диалогом по первичному тестированию, возможностью записи на собеседование, напоминанием о дате встречи за сутки/час до предполагаемого события.

2

Результат

Достигнуто закрепление в ТОПе выдачи Яндекс. Сформировано устойчивое восприятие активной позиции компании в вопросах сохранения экологии, создания достойных условий труда, надежности в партнерских отношениях. Взят курс на дальнейшее позиционирование взаимовыгодного сотрудничества, обеспечения работникам равных прав.

Как мы работаем

Мы создаем стратегию HR-продвижения, которая включает составление портрета целевой аудитории, четкое формулирование целей и задач компании, анализ деятельности конкурентов, разработку плана с указание площадок для публикаций, темами и объемом контента.

Далее формируем задания на тексты. Делегируем их написание компетентным журналистам и копирайтерам. Все материалы соответствуют требованиям площадок для размещения, содержат необходимые ключевые слова, графическое оформление, легко читаются, побуждают к действию.

Мы публикуем материалы после согласования с заказчиком. Реакцию читателей отслеживаем, отзывы комментируем, статистику регулируем лайками и просмотрами. При необходимости для активного обсуждения мы привлекаем заказчиков.

Что получилось в итоге

Создан положительный информационный актив, формирующий ровный позитивный фон, общественное мнение о компании, как о достойном партнере и работодателе. Это повышает лояльность целевой аудитории, привлекает квалифицированных специалистов. Укрепление HR-бренда – верный путь к успеху.