Как повысить конверсию посадочной страницы в несколько раз?

Зачастую владельцы сайтов безуспешно пытаются повысить конверсию посадочной (целевой) страницы, при этом допускают критические ошибки. О чем идет речь? Давайте разберемся и подумаем о том, какие изменения будут способствовать стремительному росту конверсии.



Во-первых, направлять трафик нужно не на сайт в общем, а непосредственно на посадочную страницу.



Во-вторых, нельзя использовать в качестве посадочной страницы обычную web-страницу. Она должна быть разработана специально для выполнения своих функций – привлечения посетителей и направления их на осуществление предпочтительных действий.



Главные ошибки, которые допускаются при создании целевой страницы

  1. Размещение большого количества призывов к действию и прочих отвлекающих факторов. Они рассеивают внимание посетителя и уводят его от совершения целевого действия.
  2. Высокая перегруженность страницы информационными и визуальными деталями. Это затрудняет распознавание самых важных элементов.
  3. Дисбаланс между информацией о компании и информацией, интересной для посетителей, в пользу первой. При отсутствии интереса пользователь быстро уйдет со страницы.
  4. Запрос большого количества данных в размещенной форме. Информация для ввода должна быть минимальной. Это не напрягает и не настораживает пользователя.



Рекомендации по повышению конверсии



Не пытайтесь достичь слишком многого одной страницей. Не давайте посетителю долго раздумывать, а четко направьте его на совершение нужного вам действия. Таким образом, на целевой странице должна быть размещена всего одна форма, позволяющая что-либо просмотреть, купить или перейти по ссылке на другую страницу.



Подводите посетителя к осуществлению целевого действия плавно, но в то же время четко. Для этого можно использовать визуальные инструменты: привлекательные цветовые сочетания, легкую игру со шрифтами и их размерами и т.п. Не используйте на посадочной странице слишком много ярких цветов, картинок и анимации. Уберите лишнюю информацию: панели навигации, кнопки социальных сетей, контакты менеджеров по работе с клиентами и пр. Оставьте только призыв к действию, выделив его цветовым контрастом, чтобы сразу приковать внимание посетителя.



Многие веб-мастера и владельцы сайтов делают большую ошибку, предлагая пользователю заполнить расширенную регистрационную форму для приобретения товаров или заказа услуг. По сути, для того чтобы выполнить заказ, достаточно знать имя клиента, его адрес и контактные данные. Всю остальную информацию, необходимую для маркетинговых исследований, можно выяснить в ходе дальнейшего общения, когда случайный посетитель превратится в постоянного клиента.



Не переусердствуйте с информацией о своей компании. Для этого нужно создать отдельную страницу на сайте, а не «засорять» посадочную, отвлекая внимание посетителя от решения насущной проблемы.



Если заказываете контекстную рекламу, по которой пользователи попадают на целевую страницу, обратите внимание на правильность составления объявления. В нем должно быть указано название товара или услуги, кратко – основные преимущества и способы получения.



Вывод: посадочная страница должна содержать минимум отвлекающей информации и быть максимально удобной для пользователей. Соблюдение этих правил увеличит конверсию целевой страницы вашего сайта в несколько раз.

Вас может заинтересовать


Шаг из оффлайна в онлайн: продавцам промышленных товаров и бытовой техники будет интересно

Есть небольшой или средний бизнес по торговле детскими товарами, одеждой, обувью, подарками, мелкой или крупной бытовой техникой. Он позволял заниматься любимым делом и жить вполне комфортно. Кредиты, тотальная загруженность, прочие «плюшки» не в счет – ведь справлялись же. Но тут случился непредсказуемый, как зима в средней полосе России, кризис. 

Пластическая хиррургия
13 Мая

Мы разрабатываем сайты для всех сфер деятельности, включая медицину. Ярким примером служит проект Breastsurgeon.

Наш клиент

Врач онколог-маммолог Виноградов Иван Александрович. Занимается онкологической, реконструктивной и эстетической хирургией молочной железы более десяти лет. За это время провел свыше тысячи операций.

Автомобильный бизнес онлайн: как это сделать
31 Марта

 Поэтапная инструкция по успешному продвижению

Вы автомобильный дилер или владелец сервисного центра. До недавнего времени дела шли нормально, но наметился некий спад. Назрела срочная необходимость мобилизовать ресурсы, задействовать все ниши. Есть сайт, но он существует номинально, просто для солидности. Хотите, чтобы интернет-ресурс стал эффективным рабочим инструментом и обеспечил стабильный поток клиентов 

Юзабилити или графический дизайн

Каждому дизайнеру известно, что юзабилити – это степень дружелюбности интернет-ресурса, другого и

Типы навигации на сайте

Успешной индексацией сайта в поисковых системах является не только оптимизация, перелиновка, но и

Время для редизайна вашего сайта

Для успешного существования современного предприятия необходимо идти в