Как повысить конверсию посадочной страницы в несколько раз?

Зачастую владельцы сайтов безуспешно пытаются повысить конверсию посадочной (целевой) страницы, при этом допускают критические ошибки. О чем идет речь? Давайте разберемся и подумаем о том, какие изменения будут способствовать стремительному росту конверсии.



Во-первых, направлять трафик нужно не на сайт в общем, а непосредственно на посадочную страницу.



Во-вторых, нельзя использовать в качестве посадочной страницы обычную web-страницу. Она должна быть разработана специально для выполнения своих функций – привлечения посетителей и направления их на осуществление предпочтительных действий.



Главные ошибки, которые допускаются при создании целевой страницы

  1. Размещение большого количества призывов к действию и прочих отвлекающих факторов. Они рассеивают внимание посетителя и уводят его от совершения целевого действия.
  2. Высокая перегруженность страницы информационными и визуальными деталями. Это затрудняет распознавание самых важных элементов.
  3. Дисбаланс между информацией о компании и информацией, интересной для посетителей, в пользу первой. При отсутствии интереса пользователь быстро уйдет со страницы.
  4. Запрос большого количества данных в размещенной форме. Информация для ввода должна быть минимальной. Это не напрягает и не настораживает пользователя.



Рекомендации по повышению конверсии



Не пытайтесь достичь слишком многого одной страницей. Не давайте посетителю долго раздумывать, а четко направьте его на совершение нужного вам действия. Таким образом, на целевой странице должна быть размещена всего одна форма, позволяющая что-либо просмотреть, купить или перейти по ссылке на другую страницу.



Подводите посетителя к осуществлению целевого действия плавно, но в то же время четко. Для этого можно использовать визуальные инструменты: привлекательные цветовые сочетания, легкую игру со шрифтами и их размерами и т.п. Не используйте на посадочной странице слишком много ярких цветов, картинок и анимации. Уберите лишнюю информацию: панели навигации, кнопки социальных сетей, контакты менеджеров по работе с клиентами и пр. Оставьте только призыв к действию, выделив его цветовым контрастом, чтобы сразу приковать внимание посетителя.



Многие веб-мастера и владельцы сайтов делают большую ошибку, предлагая пользователю заполнить расширенную регистрационную форму для приобретения товаров или заказа услуг. По сути, для того чтобы выполнить заказ, достаточно знать имя клиента, его адрес и контактные данные. Всю остальную информацию, необходимую для маркетинговых исследований, можно выяснить в ходе дальнейшего общения, когда случайный посетитель превратится в постоянного клиента.



Не переусердствуйте с информацией о своей компании. Для этого нужно создать отдельную страницу на сайте, а не «засорять» посадочную, отвлекая внимание посетителя от решения насущной проблемы.



Если заказываете контекстную рекламу, по которой пользователи попадают на целевую страницу, обратите внимание на правильность составления объявления. В нем должно быть указано название товара или услуги, кратко – основные преимущества и способы получения.



Вывод: посадочная страница должна содержать минимум отвлекающей информации и быть максимально удобной для пользователей. Соблюдение этих правил увеличит конверсию целевой страницы вашего сайта в несколько раз.

Вас может заинтересовать


SEO
3 ПРИЧИНЫ ЗАКАЗАТЬ SEO ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА

Ваш сайт заслуживает быть в топе. 

6 СПОСОБОВ КАК СОБРАТЬ ОТЗЫВЫ КЛИЕНТОВ
25 Ноября

Отзывы - очень эффективный маркетинговый инструмент.

АВТОВОРОНКА ПРОДАЖ ДЛЯ САЙТА
18 Ноября

Автоворонка — это пошаговый сценарий, который проходит человек от первого посещения сайта до поку

КАКОЙ САЙТ ВЫБРАТЬ?
11 Ноября

Расскажем какие виды сайтов существуют, чтобы вы могли определиться, какой сайт необходим именно

SEO
ТОП 7 ТРЕНДОВ SEO ПРОДВИЖЕНИЯ

Во всех отраслях экономики за последнее время произошли большие изменения.

ЧЕК ЛИСТ: 12 ОБЯЗАТЕЛЬНЫХ ЭЛЕМЕНТОВ НА ГЛАВНОЙ СТРАНИЦЕ САЙТА
28 Октября

Почему главная страница сайт играет важную роль?