Секреты контекстной рекламы

Почему на ваш новый сайт никто не заходит? Может быть, потому, что о нем никто пока не знает. Но это легко исправить! Заявите о себе с помощью контекстной рекламы.

Контекстная реклама – самый эффективный способ получать первых посетителей на следующий день, когда завершилось создание сайтов.  Ее можно размещать на тематических или поисковых сайтах – это тематическая и поисковая контекстная реклама соответственно.

Что дает грамотно составленная контекстная реклама:

  • Прицельный охват целевой аудитории;
  • Возможность сообщить о привлекательных предложениях;
  • Результат сразу же после запуска;
  • Оплата за реальных посетителей.

Как составляются объявления для контекстной рекламы

Для начала нужно правильно подобрать ключевые слова. Ориентируйтесь на свою аудиторию – что ищет ваш покупатель? Решение какой проблемы вы можете предложить, а решение какой – не по вашей части? Используйте стоп-слова, чтобы отфильтровать нецелевые запросы.

Объявление должно быть коротким. 20 символов - на привлекательный, емкий, содержательный заголовок, около 100 – на основное послание.  Не забудьте упомянуть в объявлении регион!

Какие объявления привлекают посетителей?

Чтобы объявление вызвало бум посещаемости – оно должно заинтересовать. А что больше всего интересует людей? Высокий отклик дают объявления контекстной рекламы, содержащие следующую информацию:

  • Скидки и акции;
  • Бонусы при покупке;
  • Особые условия и специальные предложения;
  • Конкретные цифры.

Последний пункт заслуживает отдельного внимания. Цифры всегда вызывают доверие. Например, если вы говорите, что в вашем магазине «более тысячи моделей» - это убедительнее, чем шаблонное «широкий ассортимент».

Говорите в объявлении правду! Если посетитель не найдет на сайте того, о чем было заявлено в объявлении – вы потеряете клиента.

Как выбрать посадочную страницу?

Посадочная страница, на которую «приземлится» ваш посетитель, кликнув по ссылке, должна быть связана с объявлением. Не заставляйте блуждать по сайту в поисках нужной информации!

Хорошо работают в качестве посадочных страниц карточки товара. В этом случае количество шагов до целевого действия минимально – а значит, конверсия посетителей, пришедших по этому объявлению, будет выше.

Где размещать объявления контекстной рекламы?

Поисковые системы Яндекс и Google предоставляют различные варианты размещения. Например, вы можете разместить объявление в блоке гарантированных показов или же в блоке специального размещения.

Блок специального размещения находится сразу под поисковой строкой. Это значит – он на виду. «Здорово, значит, на него будут кликать!» - радуетесь вы? Не спешите. Дело в том, что стоимость клика здесь – самая высокая, а значит, велик шанс быстро потратить весь рекламный бюджет.

Блок гарантированных показов находится сразу после результатов поиска. Размещение в нем обойдется дешевле, но видимость его существенно ниже.

Какой вариант выбрать? Это зависит от вашей рекламной стратегии и от того, какие цели вы ставите.

Настройка таргетинга

Точная настройка таргетинга – гарантия того, что реклама попадет точно в цель.  Выше мы уже говорили о таргетинге по ключевым словам. Но не забывайте и про другие виды выделения целевой аудитории – демографическом, географическом и временном таргетинге. Географический и демографический таргетинг  позволяет точнее выделить целевую аудиторию, а временной  - защитит вас от перерасхода бюджета. Сами настройте время демонстрации объявления!

Оценка эффективности кампании

Как определить, что реклама работает? Оцените ее кликабельность (СTR - click through rate) . Она определяется отношением количества кликов по рекламному блоку к количеству его показов.

Кликабельность объявления низкая? Возможно, вы неверно определили ЦА или используете текст, который «не цепляет», не близок аудитории.

Обратите внимание на показатель конверсии – в какую сторону он изменился с запуском контекстной рекламы? Конверсия определяется отношением посетителей, совершивших целевое действие, к общему числу посещений, и выражается в процентах.

Для анализа эффективности рекламной кампании используется параметр ROI – он позволяет подсчитать, какой процент дохода принесла кампания. 

Посчитали? Если коэффициент ROI – положительный, это уже хорошо. А если отрицательный?

Значит, кампания неэффективна – и вы работали себе в убыток.

Что нужно для эффективности контекстной рекламы?

  • Четкие цели, выраженные в конкретных цифрах;
  • Грамотная стратегия;
  • Умение настраивать показы под ваши задачи.

Если вы не уверены в своих силах - доверьте ведение кампании профессионалам: вы получите прогнозируемый доход при минимальных усилиях!

 

Вас может заинтересовать


SEO
3 ПРИЧИНЫ ЗАКАЗАТЬ SEO ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТА

Ваш сайт заслуживает быть в топе. 

6 СПОСОБОВ КАК СОБРАТЬ ОТЗЫВЫ КЛИЕНТОВ
25 Ноября

Отзывы - очень эффективный маркетинговый инструмент.

АВТОВОРОНКА ПРОДАЖ ДЛЯ САЙТА
18 Ноября

Автоворонка — это пошаговый сценарий, который проходит человек от первого посещения сайта до поку

КАКОЙ САЙТ ВЫБРАТЬ?
11 Ноября

Расскажем какие виды сайтов существуют, чтобы вы могли определиться, какой сайт необходим именно

SEO
ТОП 7 ТРЕНДОВ SEO ПРОДВИЖЕНИЯ

Во всех отраслях экономики за последнее время произошли большие изменения.

ЧЕК ЛИСТ: 12 ОБЯЗАТЕЛЬНЫХ ЭЛЕМЕНТОВ НА ГЛАВНОЙ СТРАНИЦЕ САЙТА
28 Октября

Почему главная страница сайт играет важную роль?