Вам какую сеть: Google или Яндекс?

- Вам какую сеть: с ячейками побольше или поменьше?

- Мне бы подешевше.

- Тогда вам в соседний магазин. «Свежая рыба» называется.

Из беседы в магазине рыболовной снасти

А вы — какую сеть предпочитаете?

Если вы владелец интернет-ресурса и продаёте услуги/товары, то вы должны предпочитать рыбу. Причём не из соседнего магазина, а ту, которая сама попадётся в ваши «сети», будет жить в вашем «пруду» и «метать икру» (оставлять регулярно деньги). Для этого, помимо созданного и продвигаемого сайта, необходима также правильная прикормка и правильная (по размеру и крепости) сеть, речь идет о контекстной рекламе. Выбор, собственно, невелик — Яндекс.Директ и Google AdWords для русскоязычного сегметна интернета.

Что предпочесть и в каком случае? Или вовсе не ограничиваться одной «снастью»? У каждого рекламодателя опыт работы с названными системами свой. Одни говорят, что Google AdWords хоть и поставляет меньше трафика (около 30 %), зато он качественнее: аудитория «Гугла» солиднее, обеспеченнее, денег приносит в итоге больше. Другие предпочитают по трафику «Яндекс»: публика там приходит хоть и разношёрстная, но в значительно бОльшем числе, что рано или поздно переходит в качество, читайте — прибыль.

Однако ситуация меняется, в том числе и вследствие развёрнутой рекламной компании «Гугла» и внедрении новых удобных и интересных мобильных приложений и инструментов: аудитория «Гугла» стремительно растёт.

Но это частные мнения, не учитывающие и сам ресурс, разместивший рекламную компанию, и особенности целевой аудитории или только в самом широком аспекте, и методы компании, и тучу других факторов. Потому попробуем, изучив «общественное мнение» и сами системы, сделать несколько выводов по тем параметрам, что поддаются хоть сколько-нибудь объективному измерению.

Дерево рекламного аккаунта и возможности управления им

Google AdWords

Рекламный аккаунт в Google AdWords даёт возможность управлять кампаниями и группами объявлений по тематикам в них (отдельная подструктура). Сами кампании делить по контекстно-медийной и поисковой сетям, регионам показа и прочим условиям реализации проектов.

С помощью редактора Google AdWords (бесплатного) можно очень быстро и гибко настраивать кампании, делать массовые изменения в аккаунте на основе полученных результатов. Вот основное из того, что можно:

  • вести сколько потребуется аккаунтов с возможностью свободного в них перемещения, копирования и перемещения элементов;
  • изменять, добавлять и удалять как объявления/группы, так и сами кампании;
  • изменять, добавлять и удалять площадки для размещения рекламы и ключи;
  • делать изменения в любое время;
  • просматривать и сортировать статистику, осуществлять расширенный поиск;
  • управлять ставками.

Google AdWords предоставляет больше подсказок рекламодателю по подбору ключевиков, Google-трендам, планированию КМС и проч. Собственно, интеграция с Google Analytics даёт рекламодателю самые широкие на сегодняшний день возможности для анализа, а значит — возможности для эффективной коррекции рекламной компании и ремаркетинга, для которого в системе существуют специальные возможности.

Яндекс.Директ

Рекламный аккаунт Яндекс.Директ позволяет управлять кампаниями и рекламными объявлениями. Первоначально радующая простота интерфейса впоследствии становится «хуже воровства». Дело в том, что объявления там не группируются, а каждое само по себе — «группа». Итогом при неизбежных изменениях становится неумеренно «разросшееся дерево», которым всё сложнее манипулировать. Исправляет ситуацию выгрузка в Excel или использование приложения Директ.Коммандер. Однако, как с грустью отмечают рекламодатели, и это не становится панацеей — управлять аккаунтом и компанией в Яндекс.Директ тягомотнее.

Простота Яндекс.Директ оборачивается и ещё одной до времени неочевидной стороной. Большая часть рекламодателей, не желая «платить больше», желает проводить кампании самостоятельно и таким образом экономить на специалистах. «Простой» Яндекс кажется им реальным решением вопроса, а становится генератором чрезвычайно высокой конкуренции практически во всех нишах.

Итог для тех, кто «упал, но не сдался» — обращение всё-таки к профессионалам и уже выброшенная на «сетевой ветер» энная сумма рекламных денег. Которая, кстати, может оказаться существенной: в «простой» системе установлены такие настройки по умолчанию, которые, если в них со знанием дела не разобраться, «помогут» слить бюджет максимально быстро и незаметно. В Google AdWords подобного лукавства нет.

Требования к рекламодателю и система поддержки. Достижение желаемой позиции

Google AdWords предъявляет более высокие требования к рекламируемой площадке в целом и посадочным страницам в частности: они должны в высокой степени соответствовать объявлениям и ключевым словам, иначе вы столкнётесь с колоссальной пессимизацией показов. Поддержка в системе практически не работает или на уровне «читайте правила, изучайте настройки».

Всё перечисленное усугубляется тем, что система не учитывает пожелания рекламодателя в достижении позиций. Для достижения ТОП-3 нужно мощнейшее сочетание релевантности ключевых слов объявлению и посадочной странице плюс максимальная цена за клик. Если происходит поисковое изменение ключевого запроса с точного на фразовое и в обратном порядке, статистика и настройки сбиваются.

В Яндекс.Директ требования к посадочным страницам и площадкам на предмет соответствия объявлениям и ключам значительно мягче и даже существенные несоответствия санкциями не караются. Поддержка работает хорошо и довольно оперативно.

В системе можно задавать желаемые позиции, и система продемонстрирует, что нужно сделать/сколько заплатить, чтобы желаемое осуществилось. Для этого решающим обычно оказываются цена за клик и показатель CTR.

Если подытожить всё сказанное и назвать ещё ряд показателей, то можно выделить следующие основные преимущества каждой системы:

Яндекс.Директ:

  • качественные рекламные площадки;
  • отсутствие строгих требований к рекламируемому ресурсу и объявлениям;
  • позволяет вставлять в объявления изображения;
  • прост в управлении (относительно);
  • динамично и дельно при этом развивается;
  • позволяет работать с любым бюджетом;
  • уровень отказов (при профессиональных настройках!) на 10 % ниже (в среднем), чем в Google AdWords.

Google AdWords:

  • мощнейший инструмент управления всеми настройками;
  • ставки ниже, чем в «Яндексе» (в последнее время — весьма ощутимо);
  • широкие возможности ремаркетинга;
  • замечательные платформы для «мобильного» размещения и на YouTube;
  • не требуют никаких «верительных грамот» при начале рекламной кампании;
  • позволяет видеть статистику, запросы непосредственно в интерфейсе, без специнструментов.

О недостатках каждой системы мы сказали выше.

За пирогами — в пирожковую

Что выбирать? Всё. Если вы нацелены как минимум на «захват мира» и как максимум — на получение прибыли и развитие ресурса.

Как не прогореть и «наловить рыбы, развести рыбы, продавать икру»? Обратиться к специалистам, например — к нам. У нас и документ соответствующий имеется — сертификаты специалистов по контекстной рекламе в Google AdWords и Яндекс.Директ, и десятки успешных кампаний в анамнезе и несколько обречённых на успех — наяву.

Мы — за «пироги от пирожника». Если вы тоже — обращайтесь!

 

Вас может заинтересовать


Шаг из оффлайна в онлайн: продавцам промышленных товаров и бытовой техники будет интересно

Есть небольшой или средний бизнес по торговле детскими товарами, одеждой, обувью, подарками, мелкой или крупной бытовой техникой. Он позволял заниматься любимым делом и жить вполне комфортно. Кредиты, тотальная загруженность, прочие «плюшки» не в счет – ведь справлялись же. Но тут случился непредсказуемый, как зима в средней полосе России, кризис. 

Пластическая хиррургия
13 Мая

Мы разрабатываем сайты для всех сфер деятельности, включая медицину. Ярким примером служит проект Breastsurgeon.

Наш клиент

Врач онколог-маммолог Виноградов Иван Александрович. Занимается онкологической, реконструктивной и эстетической хирургией молочной железы более десяти лет. За это время провел свыше тысячи операций.

Автомобильный бизнес онлайн: как это сделать
31 Марта

 Поэтапная инструкция по успешному продвижению

Вы автомобильный дилер или владелец сервисного центра. До недавнего времени дела шли нормально, но наметился некий спад. Назрела срочная необходимость мобилизовать ресурсы, задействовать все ниши. Есть сайт, но он существует номинально, просто для солидности. Хотите, чтобы интернет-ресурс стал эффективным рабочим инструментом и обеспечил стабильный поток клиентов 

Юзабилити или графический дизайн

Каждому дизайнеру известно, что юзабилити – это степень дружелюбности интернет-ресурса, другого и

Типы навигации на сайте

Успешной индексацией сайта в поисковых системах является не только оптимизация, перелиновка, но и

Время для редизайна вашего сайта

Для успешного существования современного предприятия необходимо идти в