![](https://softformula.com/sites/default/files/styles/large/public/field/image/2_26.jpg?itok=RMK8ogrl)
КОГДА НУЖНА МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ?
Надеемся, что вы не сомневаетесь в ее необходимости? Для убедительности приведем лишь несколько цифр.
Согласно исследованию CoSchedule, структурированный маркетинг увеличивает шансы на успех бизнеса на 674%!
А маркетологи, оформляющие цели в стратегию, на 377% эффективнее тех, кто работает интуитивно.
Кроме того, стратегия необходима как ориентир для персонала компании, и как показатель серьезности бизнеса для партнёров и дистрибьюторов.
Какие сигналы говорят, что пришло время разрабатывать или обновлять маркетинговую стратегию?
1. Нет системного подхода в работе.
Это самая распространенная ситуация в малом и среднем бизнесе. Бывает, что в команде даже нет маркетолога, а руководитель сам эпизодически продвигает продукт. В этом случае маркетинг похож на «лоскутное одеяло».
2. Рост отрасли опережает рост вашей компании.
Рынок растет, в сегменте появляются новые активные игроки, высокая конкуренция повышает стоимость клика, и отдельные рекламные кампании в поисковых системах по веерному типу попросту сливают бюджет.
3. Продукт находится на финальной стадии своего жизненного пути.
Каждый продукт проходит 5 стадий: разработка, внедрение, рост, зрелость, упадок. На финальной стадии важно решить, что делать дальше: остановить выпуск продукта или найти ему новое применение, например, расширив функционал.
4. Нерентабельность маркетингового бюджета.
Распространенная ситуация в данном случае - стремление оптимизировать бюджет на маркетинг или запустить рекламу на одном маркетинговом канале без четкого понимания, как это встраивается в общий маркетинговый план.
Без стратегии можно начать продавать, но почти невозможно масштабироваться и работать в долгосрочной перспективе.